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「PLAZA(プラザ)」はお菓子やコスメ、生活雑貨などを取り扱う専門店です。女性を中心に幅広い年齢層に利用されていますが、メインは10代~20代となっており、近年はZ世代の集客に注力しています。

昨年(2022年)末、PLAZAはクリスマス時季のホリデープロモーションで、女性向けメディア「Sucle(シュクレ)」とコラボレーション施策を実施し、Z世代の集客強化に成功しました。

成果を上げたPLAZAとSucleの施策は再現性があり、同様にZ世代を集客したいほかのビジネスでも応用しやすい内容です。

具体的にはどのような施策を行ったのか、株式会社スタイリングライフ・ホールディングス プラザスタイル カンパニー 販促宣伝部 宣伝課 課長の安東明日美さん、販促宣伝部 宣伝課の山中あずささん、株式会社FinT Sucle編集部の久我茉由夏さんに話を聞きました。

(文:工藤 麻里子、取材・構成:Marketing Native編集長・佐藤 綾美、撮影:永山 昌克)

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