メディア環境やコンテンツの多様化により、多くの人たちがそれまで自覚していなかった自分の好みや望みを意識するようになった結果、これまでニッチと呼ばれていた生活者セグメントの勢いが増しています。広く浅くアプローチするだけでは商品やサービスの価値が伝わりにくくなっているなか、ニッチなセグメントに対して深くアプローチするにはどうすればよいのでしょうか。
株式会社クラシコム ブランドソリューショングループ主催で2023年1月25日にオンラインで行われた「BRAND SOLUTION LIVE 2023」では、KEYNOTEのほかに3つのトークセッションが開催され、業界も企業規模も様々な総勢11名の登壇者が「いまブランドはニッチとどう向き合うべきか」について、それぞれの考えや実践をもとに語りました。
今回はセッションのなかから、各社の具体的な取り組みや思考形態など印象に残った内容を中心にご紹介します。
（取材・文：ライター・和泉 ゆかり）
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