今年もあと1カ月となりました。1年を締めくくる「ランキングもの」が続々と発表されています。いち早く発表された『日経トレンディ2022年ヒット商品』では1位に「ヤクルト1000」、2位に「ちいかわ」がランクイン。いずれもデビューは約3年前と、やや遅咲きの大ブレイクです。両者とも派手な宣伝活動を行ったわけでもなく、じわりじわりと支持を集め、現在の人気たるや凄まじいものがあります。『ヒット商品』のツートップがロングセラーものというところに、例年とは違う異色性を感じ、ふたつの超人気物が生まれた経緯をPR的側面から考察してみましょう。